品牌化是云南咖啡产业必须选择的道路

近日，云南某本土咖啡企业刚刚拿到国家工商总局颁发的“中国驰名商标”证书，便加紧步伐，为咖啡产品换上“中国驰名商标”新装。
本土咖啡成为“中国驰名商标”对于云南咖啡产业甚至中国咖啡行业来说是好事情。但后谷咖啡公司董事长则认为：“ 品牌是力量，也是约束！”。
他表示，从企业发展和品牌成长的角度看，云南本土咖啡经过漫长的成长，如今已经成为中国本土咖啡第一品牌，成为“中国驰名商标”，这给了公司发展的力量，但和国际咖啡巨头、国际咖啡知名品牌相比，差距还非常巨大。

然而，快速崛起的云南咖啡，不能仅走原料供应的道路，品牌化是云南咖啡产业必须选择的道路。6年来，在以后谷未代表的一批咖啡企业取得了相当的品牌成绩，为云南咖啡产业走品牌化道路树立了榜样。
云南省咖啡协会副秘书长胡路说：“或许，云南咖啡已经进入品牌时代。”
驰名商标 是力量也是约束

（ 临沧精品咖啡 、 http://lincang.ymt.net.cn/ ）
云南一目天R精品咖啡庄园-中国云南精品咖啡豆庄园
一目天R精品咖啡庄园是由资深咖啡从业者文咖啡提出方案，并联合优质多地产区，经验丰富咖农共同建立 精品咖啡试验基地，经过漫长的培养 、试种、选育，甄选优质咖啡、因地制宜；最后得到独特地域风味庄 园精品咖啡豆。
云南一目天R精品咖啡庄园-中国云南精品咖啡豆庄园。
文咖啡、文洪刚wencoffee（一目天028coffee、文老师）在西部做咖啡……四川成都。
品牌化是云南咖啡产业必须选择的道路

云南本土咖啡的品质、品牌显然更加受人关注

过去云南传统的三大咖啡主要产区（保山、普洱、德宏）格局正在发生变化，云南临沧咖啡种植的快速崛起，云南已经形成四大咖啡主要产区。云南省咖啡种植面积从2008年的39万亩，5年之内快速发展到138万亩，云南咖啡产业正在快速崛起。
然而，快速崛起的云南咖啡，不能仅走原料供应的道路，品牌化是云南咖啡产业必须选择的道路。6年来，在以后谷未代表的一批咖啡企业取得了相当的品牌成绩，为云南咖啡产业走品牌化道路树立了榜样。
云南省咖啡协会副秘书长胡路说：“或许，云南咖啡已经进入品牌时代。”

中广网昆明4月16日消息(记者李健飞)记者从云南省咖啡协会获悉，截止目前，云南省咖啡种植面积为138万亩，投产面积50万亩左右，目前产量8万吨左右。预计2013年，云南省咖啡种植面积将突破150万亩。在种植面积和产量快速上升的形势下，云南本土咖啡的品质、品牌显然更加受人关注。
云南咖啡进入品牌时代
云南咖啡种植有着100多年的历史，自1892年法国传教士引种咖啡到大理宾川，到1956年国家启动咖啡种植支持苏联，再到中国改革开放后云南咖啡种植贸易，如今，咖啡已经成为云南高原特色农业的典型代表。
（ 临沧精品咖啡 、 http://lincang.ymt.net.cn/ ）

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一目天R精品咖啡庄园是由资深咖啡从业者文咖啡提出方案，并联合优质多地产区，经验丰富咖农共同建立 精品咖啡试验基地，经过漫长的培养 、试种、选育，甄选优质咖啡、因地制宜；最后得到独特地域风味庄 园精品咖啡豆。
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云南本土咖啡的品质、品牌显然更加受人关注

越来越多的人正在转变生活方式，习惯喝咖啡的人越来越多
云南省咖啡行业秘书长李功勤表示，后谷公司应当注重商标保护，并借此契机带动云南咖啡行业的转型升级。云南的咖啡企业应该注重商标战略，打造出更多品牌。
据国际咖啡组织(ICO)最新报告称，2012年全球新兴市场咖啡消费增长10%，增速创历史最高纪录；欧美等传统市场消费下降10%。分析师预计，在速溶咖啡的支持下，到2020年，新兴市场所占全球咖啡消费比例将达50%。而在国内，越来越多的人正在转变生活方式，习惯喝咖啡的人越来越多。市场，对优质的云南小粒咖啡来说，越来越大了。

（ 临沧精品咖啡 、 http://lincang.ymt.net.cn/ ）

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越来越多的人正在转变生活方式，习惯喝咖啡的人越来越多

后谷咖啡成为“中国驰名商标”

对咖啡企业言，发展需要三驾马车：生产、品牌、渠道。云南的咖啡企业在第一环节基本没有问题，后谷咖啡经过20多年的发展，当仁不让居中国本土咖啡品牌第一位　，原料出口及国外销售顺畅，但受制于国内市场对云南小粒咖啡的认知度及“咖啡要喝国外产品”的消费心理，国内市场销售一直拓展缓慢。目前，国外的速溶咖啡占据了国内市场80%的份额，众多的咖啡馆认为咖啡是舶来品，在进货的时候只进国外咖啡豆。云南小粒咖啡不得不走出口—国外烘焙—进口之路。
后谷咖啡成为“中国驰名商标”，对于云南咖啡产业甚至中国咖啡行业来说，绝对是件好事。
“是力量，也是约束。”熊相入认为，从企业发展和品牌成长的角度看，后谷咖啡经过漫长的成长，如今已经成为中国本土咖啡第一品牌，“中国驰名商标”是后谷咖啡一直努力的梦想。如今，第一个梦想已经实现，这给了后谷咖啡公司发展的力量；但和国际咖啡巨头、国际咖啡知名品牌相比，差距还非常巨大。公司将在咖啡种植、产品加工、公司治理、品牌建设等方面更加努力，为品牌成长负责。
（ 临沧精品咖啡 、 http://lincang.ymt.net.cn/ ）

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后谷咖啡成为“中国驰名商标”

云南咖啡已经进入品牌时代

过去云南传统上有三大咖啡主要产区：保山、普洱、德宏，但是现在，格局正在发生变化，随着临沧咖啡种植的快速崛起，云南已经形成四大咖啡主要产区。云南省咖啡种植面积从2008年的39万亩，5年之内快速发展到138万亩。
云南咖啡在快速崛起，但是不能仅走原料供应的道路，品牌化将是云南咖啡产业的不二选择。后谷咖啡自2007年开始进行品牌建设，6年后成为“中国驰名商标”，无疑为云南咖啡产业走品牌化道路树立了榜样。或许可以说，云南咖啡已经进入品牌时代。

截至目前，云南省咖啡种植面积为138万亩，投产面积50万亩左右，目前产量8万吨左右。预计2013年，云南省咖啡种植面积将突破150万亩。
云南咖啡种植有着100多年的历史，自1892年法国传教士引种咖啡到大理宾川，到1956年国家启动咖啡种植，再到改革开放后云南咖啡由种植进入贸易，如今，咖啡已经成为云南高原特色农业的典型代表。
（ 临沧精品咖啡 、 http://lincang.ymt.net.cn/ ）

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云南咖啡已经进入品牌时代